Microsoft atkal noņem cimdus. Nesen skaitļošanas gigants ir uzsācis ofensīvu ar komerciālu kampaņu, kurā tiek uzsvērtas savas mīļās Virsmas grāmatas priekšrocības salīdzinājumā ar Apple iPad.

Kampaņas galvenajā 30 sekunžu laikā profesionāls dzīvnieku fotogrāfs Tims Flahs parāda fotoattēlu zīmēšanu un rediģēšanu Virsmas grāmatā, vienlaikus izskaidrojot, cik daudz labāks viņam ir planšetdatora dizains. Proti, viņš koncentrējas uz Virsmas grāmatas augstas izšķirtspējas ekrānu un tā sniegto detalizācijas pakāpi, kā arī Virsmas pildspalvas lietderību un precizitāti - jūs zināt, to, kurai ir dzēšgumija.

Pagājušā gada beigās Microsoft Surface Book tika izdots par stabiliem preses pārskatiem un vienmērīgu pārdošanas plūsmu, kas izriet no tās augstākās un pievilcīgās celtniecības kvalitātes - pat ja trūkumi turpina kaitēt Windows 10 ierīcei pat šodien. Joprojām lēnām tiek kultivēta uzticīga un lojāla sekošana, un Microsoft kopējie centieni turpina atmaksāties.

Bet, lai gan “Surface Book” ir izdevies pievilināt tos, kas darbojas tehnoloģiju un žurnālistikā, patērētāju segmentā joprojām ir daudz tādu personu, kurām Microsoft pievērš uzmanību. Reklāmas kampaņa, kas tieši vērsta uz dažām Virsmas grāmatas spilgtākajām un viegli atpazīstamajām funkcijām, vienkārši varētu padarīt triku, pat ja agrāk šī konkrētā stratēģija ne vienmēr pārvērtās par palielinātu pārdošanas apjomu.

Pēc tam, kad Virsmas grāmata beidzot izbauda nelielu veiksmi un pielūgšanu, Microsoft, bez šaubām, jūtas iedvesmota no nedaudz labvēlīgākas ainavas.

Iepriekš korporācija Microsoft 2013. gadā mēģināja atvienot iPad ar virkni reklāmu, kas uzbruka iPad un pēc tam 2014. gadā pagrieza savus skatus uz MacBook Air, kas abi atkārtoja iepriekšējos mēģinājumus apdzīt Apple leģendārās kampaņas “Get a Mac” spokus. Diemžēl pat visgudrākās reklāmas nevar novērst uzmanību no pārrāvuma, kas bija Windows 8, 8.1 un RT, tāpēc tās nebija īpaši efektīvas ārpus cilvēku uzrunāšanas.

Microsoft tas ir tik labs laiks kā jebkad. Kā saka vecā sakāmvārds: “Jebkura publicitāte ir laba publicitāte.” Ņemot vērā Apple dominējošo tirgus daļu, Microsoft būs nepieciešama visa publicitāte, ko viņi var iegūt, lai iegūtu Virszemes grāmatu tur, kur viņi to vēlas.